یوٹیوب سے ناطہ توڑ کر ’اے آر وائی پلس‘ کا آغاز: کیا پاکستانی ناظرین ایپ پر آئیں گے؟

پاکستان کے میڈیا ڈومین میں ایک بڑا جرات مندانہ قدم اٹھاتے ہوئے اے آر وائی ڈیجیٹل نے گوگل کے ملکیتی ویڈیو پلیٹ فارم یوٹیوب پر اپنا انحصار ختم کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔ ستمبر 2026 کے وسط سے نیٹ ورک نے اپنے مقبول ترین ڈراموں کی نئی اقساط یوٹیوب پر اپ لوڈ کرنا اچانک بند کر دیں، جس کے بعد لاکھوں ناظرین کو ان کی اپنی نئی سٹریمنگ ایپ ’اے آر وائی پلس‘ پر منتقل ہونے پر مجبور ہونا پڑا ہے۔ یہ اقدام صارفین کے ڈیٹا اور اشتہارات کی آمدن پر مکمل کنٹرول حاصل کرنے کا ایک بڑا معاشی داؤ ہے۔

یوٹیوب سے ناطہ توڑنے کی معاشی وجوہات

گزشتہ ایک دہائی سے پاکستانی ٹی وی نیٹ ورکس یوٹیوب کو اپنے ڈیجیٹل ڈسٹری بیوشن کے بنیادی ذریعہ کے طور پر استعمال کر رہے تھے۔ اے آر وائی ڈیجیٹل، ہم ٹی وی، اور جیو انٹرٹینمنٹ جیسے چینلز نے کروڑوں سبسکرائبرز حاصل کیے اور پاکستان، خلیجی ممالک اور جنوبی ایشیا میں ان کے ڈرامے مسلسل ٹرینڈ کرتے رہے۔ ہر قسط کو 24 گھنٹوں کے اندر 50 لاکھ سے 2 کروڑ تک ویوز ملنا معمول بن چکا تھا۔ تاہم، تیسرے فریق کے پلیٹ فارم پر انحصار کرنے سے مالیاتی فوائد محدود ہو کر رہ گئے تھے۔

یوٹیوب پر مواد تخلیق کرنے والوں کو فی ہزار ویوز (CPM) کے حساب سے ادائیگی کی جاتی ہے۔ جنوبی ایشیائی خطے میں یوٹیوب کا سی پی ایم ریٹ محض 0.20 سے 1.50 ڈالر کے درمیان رہتا ہے، جبکہ شمالی امریکہ اور مغرب میں یہ شرح 8 سے 25 ڈالر تک جاتی ہے۔ کروڑوں ویوز حاصل کرنے کے باوجود پاکستانی نیٹ ورکس کو اپنی اصل عالمی پہنچ کے مقابلے میں انتہائی کم آمدن ہو رہی تھی، جبکہ گوگل اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدن کا 45 فیصد حصہ خود رکھتا تھا۔

’اے آر وائی پلس‘ کے ذریعے مواد کو اپنے پلیٹ فارم پر محصور کر کے اے آر وائی درمیانی واسطے (گوگل) کو ختم کر رہا ہے۔ اپنے ذاتی ویڈیو پلیئر کا مطلب یہ ہے کہ نیٹ ورک اب براہ راست برانڈز کو اشتہارات بیچ سکتا ہے، صارفین کا ڈیٹا جمع کر کے ہدف شدہ مہمات چلا سکتا ہے، اور حاصل ہونے والی آمدن کا 100 فیصد حصہ اپنے پاس رکھ سکتا ہے۔ مزید برآں، مستقبل میں اوورسیز پاکستانیوں کے لیے سبسکرپشن ماڈل متعارف کروانے کے لیے بھی یہ انفراسٹرکچر بنانا ضروری تھا۔

کیا پاکستانی ناظرین مفت مواد کا عادی رویہ بدلیں گے؟

اس نئی حکمت عملی کو صارفین کی شدید مزاحمت کا سامنا ہے۔ پاکستان میں ڈیجیٹل صارفین کو یوٹیوب اور فیس بک پر مفت مواد دیکھنے کی عادت ہو چکی ہے۔ یوٹیوب سے ڈرامے ہٹانے سے ناظرین کے لیے مشکلات پیدا ہوئی ہیں: اب انہیں ایک الگ ایپ ڈاؤن لوڈ کرنا پڑتی ہے، اکاؤنٹ بنانا پڑتا ہے، اور ایسے سرورز پر ویڈیو سٹریمنگ کرنا پڑتی ہے جو فی الحال یوٹیوب جیسے عالمی معیار کے مقابلے میں سست ہیں۔

انٹرنیٹ ڈیٹا کے اخراجات بھی ایک بڑی رکاوٹ ہیں۔ پاکستان میں کروڑوں موبائل صارفین جیز، زونگ اور ٹیلی نار جیسے ٹیلی کام آپریٹرز کے مخصوص ’سوشل میڈیا بنڈلز‘ استعمال کرتے ہیں۔ ان بنڈلز میں یوٹیوب اکثر سستے داموں شامل ہوتا ہے، جبکہ ’اے آر وائی پلس‘ جیسی الگ ایپ پر ویڈیو دیکھنے کے لیے صارفین کا مہنگا عام انٹرنیٹ ڈیٹا خرچ ہوتا ہے۔

سوشل میڈیا پر ناظرین کی جانب سے ایپ کے بار بار کریش ہونے، بفرنگ اور سمارٹ ٹی وی پر کاسٹنگ نہ ہونے کی شکایات عام ہیں۔ ان فنی خرابیوں کا فائدہ پائریسی (غیر قانونی کاپی) کرنے والوں نے اٹھایا ہے۔ ایپ پر قسط نشر ہونے کے کچھ ہی گھنٹوں کے اندر ڈراموں کے پرائیویٹ پرنٹس ٹیلی گرام چینلز، فیس بک پیجز اور دیگر پائریٹڈ ویب سائٹس پر وائرل ہو جاتے ہیں، جس سے اے آر وائی کی متوقع ٹریفک تقسیم ہو رہی ہے۔

جنوبی ایشیائی میڈیا انڈسٹری کا نیا قبلہ

اے آر وائی کا یہ ڈرامائی اقدام عالمی سٹریمنگ کے اس رجحان کی عکاسی کرتا ہے جہاں روایتی براڈکاسٹرز اپنے مواد کا اختیار واپس لے کر اپنے ڈائریکٹ ٹو کنزیومر (D2C) پلیٹ فارم بنا رہے ہیں۔ بھارت میں بھی سٹار نیٹ ورک نے ’ہاٹ سٹار‘ بنا کر اپنے تمام سپورٹس اور انٹرٹینمنٹ شو یوٹیوب سے ہٹا لیے تھے، جس نے بعد میں اربوں ڈالر کی سٹریمنگ انڈسٹری کی بنیاد رکھی۔

اس قدم نے جیو اور ہم ٹی وی جیسے حریف نیٹ ورکس کو بھی سوچنے پر مجبور کر دیا ہے۔ اگر اے آر وائی پلس اپنے 30 سے 40 فیصد فعال ناظرین کو بھی اس ایپ پر برقرار رکھنے اور فی صارف زیادہ اشتہاری آمدن کمانے میں کامیاب ہو جاتا ہے، تو دیگر چینلز پر بھی اپنے سٹریمنگ پلیٹ فارم بنانے کا دباؤ بڑھے گا۔ اس کے برعکس، اگر صارفین نے بڑی تعداد میں ڈرامے دیکھنا چھوڑ دیے، تو اے آر وائی کو یوٹیوب پر شارٹ کلپس یا تاخیر سے قسط جاری کرنے کا ہائبرڈ ماڈل اپنانا پڑ سکتا ہے۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

Why did ARY Digital remove its drama episodes from YouTube?

ARY Digital removed its dramas from YouTube to drive viewership directly to its proprietary streaming app, ARY Plus. This allows the network to bypass Google's commission, retain 100 percent of ad revenue, and control viewer data.

Is ARY Plus free to use for Pakistani viewers?

ARY Plus currently operates primarily as an ad-supported free app (AVOD), requiring users to download the application and register an account, though generic internet data charges apply.

How has the shift to ARY Plus impacted audience viewing habits?

While dedicated fans are installing the app, many users report frustration over app glitches and data costs, leading to a rise in pirated uploads across Telegram and Facebook.