ایمیزون نے ایکو، کینڈل اور فائر ٹی وی کی قیمتوں میں 60 فیصد تک تاریخی اضافہ کر دیا

ایمیزون نے 22 اگست 2026 کو اپنی تیار کردہ ہارڈویئر مصنوعات کی قیمتوں میں راتوں رات 60 فیصد تک کا بھاری اضافہ کر دیا۔ اس فیصلے سے ایکو اسمارٹ اسپیکرز، کینڈل ای-ریڈرز، فائر ٹی وی اسٹریمنگ اسٹکس اور ایرو وائی فائی ڈیوائسز شدید متاثر ہوئی ہیں۔ سب سے زیادہ فیصد اضافہ کمپنی کی ابتدائی یعنی بنیادی مصنوعات پر کیا گیا ہے، جس سے کم قیمت والے ہارڈویئر کی فروخت کی دہائیوں پرانی پالیسی ختم ہو گئی ہے۔

نئے پرائس اسٹرکچر کے تحت، بنیادی 'ایکو ڈاٹ' اسمارٹ اسپیکر کی قیمت 49.99 ڈالر سے بڑھ کر 79.99 ڈالر ہو گئی ہے—جو کہ سیدھا 60 فیصد اضافہ ہے۔ اس کے مقابلے میں اعلیٰ معیار کا 'ایکو ڈاٹ میکس' 99.99 ڈالر سے بڑھ کر 119.99 ڈالر کا ہو چکا ہے۔ بنیادی 'کینڈل' ای-ریڈر خریدنے والے صارفین کو اب 149.99 ڈالر ادا کرنے ہوں گے، جو پچھلی قیمت کے مقابلے میں تقریباً 37 فیصد زیادہ ہے۔ اسٹریمنگ ڈیوائسز میں 'فائر ٹی وی اسٹک 4کے میکس' کی قیمت 40 فیصد اضافے کے بعد 84.99 ڈالر تک پہنچ گئی ہے۔

سیمی کنڈکٹرز کی بڑھتی قیمتیں اور کاروباری ماڈل میں تبدیلی

ایک دہائی سے زائد عرصے سے ایمیزون ایک واضح حکمت عملی پر عمل پیرا تھا: اپنے آلات کو انتہائی کم منافع یا نقصان پر فروخت کرنا تاکہ صارفین کو پرائم، کینڈل انلمیٹڈ اور ایمیزون میوزک جیسی سبسکرپشن سروسز کی طرف راغب کیا جا سکے۔ تاہم سیمی کنڈکٹر چپس کی قیمتوں میں زبردست اضافے نے اس معاشی حساب کتاب کو بدل کر رکھ دیا ہے۔ اس بحران کی بنیادی وجہ اسمارٹ آلات میں استعمال ہونے والے 'ڈی ریم' (DRAM) اور 'نینڈ فلیش' (NAND flash) میموری چپس کی لاگت میں بے تحاشا اضافہ ہے۔

قیمتوں میں اس اچانک تبدیلی پر تبصرہ کرتے ہوئے ایمیزون ڈیوائسز اینڈ سروسز ڈویژن کی سینئر کمیونیکیشن مینیجر کرسٹی شمٹ نے بتایا: "کنزیومر الیکٹرانکس کی انڈسٹری کو میموری اور اسٹوریج پرزہ جات کی لاگت میں نمایاں اضافے کا سامنا ہے۔" ان کے مطابق ان عالمی دباؤ کی وجہ سے کمپنی کو اپنی مصنوعات کے تمام طبقوں میں قیمتیں دوبارہ متعین کرنا پڑیں۔

چپ بنانے والی عالمی کمپنیوں نے اپنی پیداواری صلاحیت کا بڑا حصہ مصنوعی ذہانت (AI) اور ڈیٹا سینٹرز کے لیے درکار مہنگی ایچ بی ایم (HBM) میموری کی طرف منتقل کر دیا ہے۔ اس کے نتیجے میں عام الیکٹرانکس آلات میں استعمال ہونے والے میموری ماڈیولز کی بین الاقوامی سپلائی کم ہو گئی اور ایمیزون کے لیے پرانی قیمتوں پر آلات فروخت کرنا ناممکن ہو گیا۔

بنیادی مصنوعات پر مہنگائی کا سب سے بڑا بوجھ

قیمتوں میں اضافے کا باریک بینی سے جائزہ ظاہر کرتا ہے کہ سب سے زیادہ فیصد اضافہ سستی اور بنیادی مصنوعات پر ہوا ہے۔ مہنگی مصنوعات میں کمپنی کے پاس منافع کا مارجن موجود ہوتا ہے جو لاگت کے جھٹکے کو برداشت کر لیتا ہے، لیکن سستی ڈیوائسز انتہائی کم مارجن پر بیچی جاتی ہیں۔ جب خام مال کی لاگت میں کچھ ڈالرز کا بھی اضافہ ہوتا ہے تو 49.99 ڈالر جیسی قیمت برقرار رکھنا ناممکن ہو جاتا ہے۔

قیمتوں کے اہم اعداد و شمار:

• ایکو ڈاٹ: 49.99 ڈالر سے بڑھ کر 79.99 ڈالر (60 فیصد اضافہ)
• فائر ٹی وی اسٹک 4کے میکس: بڑھ کر 84.99 ڈالر (40 فیصد سے زائد اضافہ)
• بنیادی کینڈل: بڑھ کر 149.99 ڈالر (تقریباً 37 فیصد اضافہ)
• ایکو ڈاٹ میکس: 99.99 ڈالر سے بڑھ کر 119.99 ڈالر (20 فیصد اضافہ)

بین الاقوامی مارکیٹ اور درآمد کنندگان پر اثرات

قیمتوں کا یہ اثر صرف امریکی مارکیٹ تک محدود نہیں ہے۔ خلیج تعاون کونسل (جی سی سی)، جنوبی ایشیا اور دنیا بھر کے لاکھوں صارفین جو تھرڈ پارٹی امپورٹرز یا کارگو سروسز کے ذریعے ایمیزون کی ڈیوائسز منگواتے ہیں، فوری طور پر متاثر ہوئے ہیں۔ چونکہ بین الاقوامی مارکیٹیں امریکی قیمتوں کی پیروی کرتی ہیں، اس لیے ری سیلرز نے اپنے اسٹاک کی قیمتیں بڑھا دی ہیں۔

دبئی یا ریاض جیسے تجارتی مراکز کے ذریعے ڈیوائسز منگوانے والے تاجروں کو مزید اخراجات کا سامنا ہے۔ بنیادی قیمت میں اضافے کے علاوہ کسٹم ڈیوٹی اور شپنگ چارجز مل کر حتمی قیمت کو مزید بڑھا دیتے ہیں۔ ایک بنیادی کینڈل ای-ریڈر جو پہلے بین الاقوامی مارکیٹ میں تمام اخراجات ملانے کے بعد 60 سے 70 ڈالر کے برابر ملتا تھا، اب 149.99 ڈالر کی اصل قیمت اور شپنگ کے بعد 160 ڈالر سے تجاوز کر جائے گا۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

Why did Amazon increase prices on Echo, Kindle, and Fire TV devices?

Amazon raised prices primarily due to significant cost surges in memory and storage components like DRAM and NAND flash chips. As semiconductor manufacturers pivoted capacity toward enterprise AI hardware, consumer-grade memory components faced severe price hikes globally.

Which Amazon product saw the largest percentage price increase?

The entry-level Echo Dot experienced the highest surge, jumping 60 percent overnight from $49.99 to $79.99. Other budget products like the Fire TV Stick 4K Max and base Kindle also rose by 40 percent and 37 percent, respectively.

How does this price increase affect international buyers and secondary importers?

International buyers rely on MSRP pricing established in primary markets like the US or UAE. Because local importers and freight-forwarders adjust their listings immediately, end consumers in secondary markets will pay higher base prices plus added shipping and customs charges.