پاکستان میں علمِ نجوم کی بڑھتی مقبولیت اور خبر رساں اداروں کا نفع بخش کاروبار

ہر روز رات گئے، پاکستان اور بیرونِ ملک مقیم لاکھوں قارئین 'ایکسپریس نیوز' سمیت دیگر اہم ترین نیوز پورٹلز پر اپنے ستارے اور آئندہ دن کے احوال جاننے کے لیے ویب سائٹس کو ریفریش کرتے ہیں۔ مذہبی اعتراضات اور عقلی تحفظات کے باوجود، اخبارات اور ڈیجیٹل ویب سائٹس پر 'ستاروں کی چال' کے یہ کالم روزانہ کی بنیاد پر 20 فیصد سے زائد ٹریفک پیدا کرتے ہیں۔ یہ ایک ایسا منافع بخش ماڈل ہے جو عوام کی نفسیاتی بے چینی اور نامساعد معاشی حالات سے فائدہ اٹھا کر چلتا ہے۔

میڈیا انڈسٹری میں ستاروں کے احوال کا پوشیدہ مالیاتی ماڈل

پاکستانی ذرائع ابلاغ میں 'آج کا دن کیسا رہے گا' اور 'ستاروں کی چال' جیسے کالموں کی ایک طویل تاریخ ہے۔ اگرچہ ٹیلی ویژن اور صفحہ اول پر سیاسی کشمکش اور معاشی بدحالی کی خبریں غالب رہتی ہیں، لیکن پورٹل کے تجزیاتی اعداد و شمار ایک بالکل مختلف کہانی بیان کرتے ہیں۔ لاکھوں شہری سیاسی خبروں کو نظر انداز کرتے ہوئے سیدھے اپنے بروج اور برج کی پیشگوئیوں کے صفحے پر جاتے ہیں۔

میڈیا ڈیسک نے اس روزمرہ عادت کو ڈیجیٹل ٹریفک بڑھانے کے ایک بنیادی ہتھیار میں تبدیل کر دیا ہے۔ اعداد و شمار کے مطابق ان صفحات پر آنے والے صارفین کم از کم ڈھائی منٹ کا وقت صرف کرتے ہیں اور ان کا باؤنس ریٹ انتہائی کم ہوتا ہے۔ اشتہاری کمپنیوں کے لیے یہ صورتحال انتہائی فائدہ مند ہے، کیونکہ روزانہ کی بنیاد پر اپنے ستارے چیک کرنے والے قارئین ایک باقاعدہ اور مستقل سامعین پر مشتمل ہوتے ہیں۔

روایتی اردو صحافت میں اخبار کے آخری صفحات یا ہفتہ وار میگزینز میں نجومیوں کے لیے ایک مخصوص جگہ مختص کی جاتی تھی۔ پرانے صحافیوں کا کہنا ہے کہ اگر کسی دن جگہ کی کمی کے باعث یہ کالم شایع نہ ہوتا تو صبح سویرے سے ہی قارئین کے فون کی گھنٹیاں بجنا شروع ہو جاتی تھیں۔ آن لائن دور میں ڈیجیٹل ادارے اس بات کو اچھی طرح سمجھتے ہیں کہ صبح کے وقت اہم خبریں آنے سے پہلے ستاروں کی پیشگوئیاں ہی قارئین کو برقرار رکھتی ہیں۔

مذہبی تحفظات اور عقیدے کا تضاد

فلکیات اور علمِ نجوم پر مبنی کالموں کی مقبولیت کے ساتھ ساتھ ایک گہرا سماجی اور مذہبی تضاد بھی جڑا ہوا ہے۔ علماءِ کرام اور مذہبی طبقات علمِ نجوم کی بنیاد پر مستقبل کی پیشگوئیوں پر سخت تحفظات کا اظہار کرتے ہیں اور اسے دینی تعلیمات کے منافی قرار دیتے ہیں۔ باقاعدگی سے ایسے فتاویٰ سامنے آتے رہتے ہیں جن میں لوگوں کو ستاروں پر یقین رکھنے سے روکا جاتا ہے۔

اس کے باوجود، لاکھوں شہری روزمرہ کی زندگی، کاروباری فیصلوں، رشتہ داریوں، یا سفر کی منصوبابندی سے قبل ان کالموں کا مطالعہ کرتے ہیں۔ ماہرینِ نفسیات کا کہنا ہے کہ اس رحجان کے پیچھے سب سے بڑا سبب معاشی غیر یقینی صورتحال اور معاشرتی بے چینی ہے۔ مہنگائی، بے روزگاری اور سیاسی عدم استحکام کی وجہ سے لوگ ایک قسم کے تحفظ اور دلاسا دینے والے ذرائع کی تلاش میں رہتے ہیں۔ اپنامستقبل مثبت دیکھنے کی خواہش انسان کو ستاروں کے احوال کی طرف مائل کرتی ہے۔

اخبارات کے لیے لکھنے والے نجومی بھی زبان کے محتاط اور عام فہم استعمال کے ماہر بن چکے ہیں۔ وہ قطعی یا حتمی داؤ لگانے کے بجائے ایسے الفاظ کا انتخاب کرتے ہیں جو عمومی ہدایت، صبر، معاشی احتیاط اور مثبت سوچ پر مبنی ہوتے ہیں۔ یوں وہ مذہبی اور قانونی گرفت سے بچتے ہوئے قارئین کی تجسس پسندی کو تسکین فراہم کرتے ہیں۔

روایتی کالموں سے ای آئی اور موبائل ایپس تک کا سفر

پاکستان میں علمِ نجوم کا دائرہ کار اب اخبارات کے صفحات سے نکل کر جدید ٹیکنالوجی میں داخل ہو چکا ہے۔ جہاں درمیانی عمر کے لوگ اب بھی پرنٹ میڈیا یا ویب سائٹس پر یہ احوال پڑھتے ہیں، وہاں کراچی، لاہور، اور دبی میں مقیم نئی نسل موبائل ایپس، واٹس ایپ الرٹس اور مصنوعی ذہانت (AI) کے بوٹس کا سہارا لے رہی ہے۔

موبائل فون آپریٹرز نے ایس ایم ایس سروسز کے ذریعے اس طلب سے کثیر منافع کمایا ہے۔ روزانہ اپنے ستارے کا حال ایس ایم ایس پر حاصل کرنے کی سروس ٹیلی کام کمپنیوں کی سب سے زیادہ بکنے والی مصنوعات میں شمار ہوتی ہے۔ اب مصنوعی ذہانت پر مبنی جدید الگورتھم قارئین کی ولادت کے وقت اور جغرافیائی موقع کے مطابق خودکار طریقے سے اردو میں ستاروں کا احوال تیار کر رہے ہیں۔

ٹیکنالوجی کی تبدیلی کے باوجود اس رحجان کی بنیادی وجہ قائم و دائم ہے۔ اخبار کا آخری صفحہ ہو، کوئی ویب سائٹ یا مصنوعی ذہانت کی جدید ترین ایپ—ستاروں کا حال دراصل انسان کی اس دیرینہ تلاش کی عکاسی کرتا ہے جو وہ غیریقینی دور میں امید اور روشنی کی صورت میں ڈھونڈتا ہے۔ خبر رساں اداروں کے لیے یہ کالم آج بھی ٹریفک اور منافع کا ایک سدا بہار ذریعہ ہیں۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

Why do Pakistani news portals like Express News prominently feature daily horoscope columns?

News portals feature daily horoscopes because they generate consistent, high-volume morning web traffic with low bounce rates. This reliable user engagement translates directly into higher advertising revenue during off-peak editorial hours.

How do mainstream astrologers in South Asian media bypass religious opposition to fortune-telling?

Astrologers write in broad, non-definitive motivational terms focusing on emotional patience and financial caution rather than absolute predictions. This linguistic strategy allows them to stay compliant with religious and cultural sensitivities while offering general guidance.

How has modern technology transformed horoscope consumption in Pakistan and the Gulf region?

Horoscope consumption has shifted from print newspapers to automated SMS subscription services, dedicated WhatsApp channels, and AI-powered apps. Cellular providers and digital startups monetize this transition by delivering personalized daily predictions directly to smartphones.