’مضبوط حکمران‘ سے ’انسٹاگرام انکل‘ تک: نریندر مودی کا جنریشن زی کے لیے ڈیجیٹل روپ

بھارتی وزیراعظم نریندر مودی اور بھارتیہ جنتا پارٹی (بی جے پی) نے جنریشن زی (Gen Z) کو اپنے قریب کرنے کے لیے ایک سوچا سمجھا ڈیجیٹل منصوبہ شروع کیا ہے۔ اس مقصد کے لیے مودی کی دیرینہ ’سخت گیر اور مضبوط حکمران‘ والی شبیہ کو پسِ پشت ڈال کر غیر رسمی انسٹاگرام ریلز، وائرل میمز اور یوٹیوب انفلوئنسرز کے ساتھ بات چیت کا سہارا لیا جا رہا ہے تاکہ نوجوانوں کی سکرین پر موجودگی کو ووٹوں میں بدلا جا سکے۔

’۵۶ انچ کے سینے‘ سے انسٹاگرام ریلز تک کا سفر

ایک دہائی سے زائد عرصے تک نریندر مودی کی سیاسی برانڈنگ ایک ڈٹ جانے والے اور سخت گیر رہنما کے گرد گھومتی رہی۔ ۲۰۱۴ کے عام انتخابات میں ’۵۶ انچ کا سینہ‘ جیسے دعووں سے لے کر بیرونِ ملک سٹیڈیمز میں جلسوں تک، صرف ایک تاثر قائم کیا گیا: مودی ایک سمجھوتہ نہ کرنے والے طاقتور حکمران ہیں۔ لیکن اب سوشل میڈیا فیڈز پر خاموشی سے ایک بڑی تبدیلی لائی جا رہی ہے۔ سخت گیر سیاست دان اب ایک نرم مزاج اور سوشل میڈیا کے مزاج کو سمجھنے والے رہنما کے طور پر سامنے آ رہا ہے۔

یہ تبدیلی انسٹاگرام پر نمایاں ہے، جہاں وزیراعظم کے سرکاری اکاؤنٹ پر اب رسمی سرکاری تصاویر کے بجائے مختصر ویڈیوز، وائرل میوزک اور پسِ پردہ گپ شپ کے مناظر دکھائے جا رہے ہیں۔ مودی اب آن لائن گیمنگ کی دنیا کے معروف سٹارز کے ساتھ بیٹھتے ہیں، ٹیک یوٹیوبرز کے ساتھ ہلکے پھلکے انداز میں بات کرتے ہیں اور پوڈکاسٹرز کے ساتھ گپ شپ کرتے نظر آتے ہیں۔ اس حکمتِ عملی کا مقصد ۷۴ سالہ رہنما کو اس نسل کے لیے پرکشش بنانا ہے جس نے ۲۰۱۴ سے پہلے کے بھارتی سیاسی منظرنامے کو دیکھا ہی نہیں ہے۔

الگورتھم اور نوجوانوں کا شکوک و شبہات پر مبنی ردِعمل

جنریشن زی—یعنی وہ لوگ جو ۱۹۹۷ سے ۲۰۱۲ کے درمیان پیدا ہوئے—بھارتی ووٹرز کا ایک بڑا حصہ ہیں۔ بھارت کی ۶۵ فیصد سے زائد آبادی ۳۵ سال سے کم عمر ہے، جس کے باعث نئے ووٹرز کو متاثر کرنا ہر سیاسی جماعت کے لیے ضروری ہو چکا ہے۔ روایتی ٹی وی خبریں اور اخبارات اس نئی نسل کی توجہ حاصل کرنے میں ناکام ہو رہے ہیں۔ اب سیاسی نظریات کی تشکیل ٹک ٹاک اور انسٹاگرام ریلز کے الگورتھم کے ذریعے ہو رہی ہے۔

تاہم، بی جے پی کی انٹرنیٹ کلچر کو اپنانے کی یہ کوشش ہر جگہ کامیاب نہیں ہو رہی۔ جہاں پارٹی کے پرجوش حامی ان ویڈیوز کو سراہتے ہیں، وہاں نوجوانوں کی ایک بڑی تعداد اسے غیر فطری اور بناوٹی قرار دیتی ہے۔ آن لائن دکھائی جانے والی رنگین دنیا اور حقیقی زندگی کے مسائل کے درمیان گہرا فرق موجود ہے۔ بھارت میں پڑھے لکھے نوجوانوں کی بے روزگاری اور مہنگائی کی شرح بلند ترین سطح پر ہے، جس کی وجہ سے ان کا ردِعمل ملا جلا ہے۔

نوجوان اب طنز و مزاح کو ایک ہتھیار کے طور پر استعمال کر رہے ہیں۔ سرکاری مواد کو خاموشی سے قبول کرنے کے بجائے، نوجوان کریٹرز وزیراعظم کی غیر رسمی ویڈیوز کو ایڈٹ کر کے، ان پر طنزیہ میمز بنا کر بے روزگاری اور معاشی مسائل پر تنقید کر رہے ہیں۔

ڈیجیٹل مقبولیت اور سیاسی حقائق

بی جے پی کا سیاسی نیٹ ورک، جو ماضی میں واٹس ایپ گروپس اور جارحانہ ڈیجیٹل مہمات پر انحصار کرتا تھا، یہ بات سمجھ چکا ہے کہ پرانا سیاسی بیانیہ نوجوانوں پر اثر انداز نہیں ہو رہا۔ جنریشن زی براہِ راست سیاسی پروپیگنڈے کو فوراً مسترد کر دیتی ہے۔ اس کا توڑ یہ نکالا گیا ہے کہ سیاسی پیغام کو تفریح کے غلاف میں لپیٹ کر پیش کیا جائے۔

جب کوئی معروف گیمر یا ولاگر وزیراعظم کی میزبانی کرتا ہے، تو حکومتی پالیسیوں کو ایک نارمل اور عوامی مقبولیت کا درجہ مل جاتا ہے۔ اس غیر رسمی انداز سے نہ صرف اندرونِ ملک بلکہ عالمی سطح پر جمہوری زوال اور معاشرتی تقسیم پر ہونے والی تنقید کو کمزور کرنے کی کوشش کی جاتی ہے۔

کیا یہ ڈیجیٹل روپ بی جے پی کو الیکشن میں فائدہ دے سکے گا؟ اس کا فیصلہ آنے والا وقت کرے گا۔ جنریشن زی کا مزاج تیزی سے بدلتا ہے اور وہ بناوٹی کوششوں کو جلد پہچان لیتے ہیں۔ انسٹاگرام ریلز پر کروڑوں ویوز حاصل کرنا آسان ہے، لیکن یہ ویوز روزگار کے نئے مواقع یا سستی تعلیم کا متبادل نہیں بن سکتے۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

Why is Narendra Modi shifting his social media branding toward Gen Z?

With over 65% of India's population under 35, the BJP needs to secure first-time voters who do not consume traditional news media. Shifting to casual Instagram Reels and influencer podcasts allows Modi to humanize his image and reach younger audiences directly on their primary digital platforms.

How are young Indian social media users responding to Modi's informal reels?

Response from Gen Z is sharply divided between core supporters who amplify the content and critical users who label it forced or artificial. Many young content creators regularly turn official promotional videos into satirical counter-memes highlighting economic concerns like high youth unemployment.

What specific formats is the BJP using to execute this digital rebrand?

The party is abandoning standard political speeches on social media in favor of collaborations with gaming YouTubers, tech creators, and podcasters. They utilize viral audio tracks, informal vlogs, and behind-the-scenes clips to integrate political branding seamlessly into everyday consumer feeds.