راکھی اشتہار تنازع: کریتی سینن کا کنگنا رناوت کی تنقید پر کرارا جواب

انڈیا کی ایک نامور جیولری برانڈ نے رکشا بندھن (راکھی) کے تہوار کی مناسبت سے جاری کیا گیا اپنا مہنگا اشتہار شدید عوامی ردعمل اور بالی ووڈ اداکارہ و رکن پارلیمنٹ کنگنا رناوت کی تنقید کے بعد واپس لے لیا ہے۔ اس اشتہار میں مرکزی کردار ادا کرنے والی اداکارہ کریتی سینن کے لباس پر شدید اعتراضات اٹھائے گئے، جس نے انڈیا میں روایتی اقدار اور کمرشل برانڈنگ کے درمیان جاری کشمکش کو ایک بار پھر نمایاں کر دیا ہے۔

تہوار کا اشتہار اور لباس پر اٹھنے والا تنازع

اگست 2026 میں رکشا بندھن کے موقع پر جاری کیے گئے اس اشتہار کا مقصد بہن بھائی کے جدید اور محبت بھرے رشتے کو دکھانا تھا۔ تاہم، سوشل میڈیا پر اشتہار کے جاری ہوتے ہی اداکارہ کریتی سینن کے لباس کو ہدفِ تنقید بنایا گیا۔ صارفین کا مؤقف تھا کہ اشتہار میں دکھایا گیا لباس روایتی تہوار کی تقدس اور شائستگی سے مطابقت نہیں رکھتا۔

چند ہی گھنٹوں میں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر جیولری کمپنی کے بائیکاٹ کے ہیش ٹیگز ٹرینڈ کرنے لگے۔ شورومز کے باہر احتجاج کی دھمکیوں کے بعد کمپنی نے فوری طور پر اشتہار تمام ٹی وی چینلز اور ڈیجیٹل میڈیا سے ہٹا دیا۔ برانڈ نے ایک مختصر بیان جاری کرتے ہوئے کہا کہ ان کا مقصد کسی کی مذہبی یا ثقافتی حسابیات کو مجروح کرنا نہیں تھا۔

کنگنا رناوت کی تنقید اور کریتی سینن کا جوابی موقف

یہ تنازع اس وقت مزید شدت اختیار کر گیا جب اداکارہ کنگنا رناوت نے اس مہم پر سخت تنقید کی۔ کنگنا نے اپنے بیان میں کہا کہ اشتہاری ایجنسیاں اور برانڈز جدت کے نام پر ہندوستانی روایات اور ثقافتی لباس کی اصل روح کو مسخ کر رہے ہیں۔ ان کا کہنا تھا کہ مقدس تہواروں کو دکھاتے وقت روایتی سلیقے اور ثقافتی اقدار کا احترام لازمی ہونا چاہیے۔

دوسری جانب کریتی سینن نے اس تنقید پر خاموشی توڑتے ہوئے واضح کیا کہ رکشا بندھن کی اصل روح بہن بھائی کے خلوص اور تحفظ کے رشتے میں ہے، نہ کہ اس بات میں کہ کس نے کیا پہنا ہوا ہے۔ کریتی سینن نے سوشل میڈیا پر خواتین فنکاروں کے لباس پر کی جانے والی شدید نکتہ چینی کو غیر ضروری قرار دیا ۔

انڈین ایڈورٹائزنگ میں برانڈز کی پسپائی کا رجحان

یہ واقعہ کوئی پہلا واقعہ نہیں ہے بلکہ انڈیا میں تہواروں کے موقع پر جاری ہونے والے اشتہارات کی واپسی کا ایک سلسلہ بن چکا ہے۔ اس سے قبل تانشق، منیاور اور فیب انڈیا جیسے بڑے برانڈز کو بھی عوامی اور شدید ڈیجیٹل ردعمل کے بعد اپنے اشتہارات واپس لینے پڑے تھے۔ 2020 میں تانشق کو ایک بین المذاہب اشتہار واپس لینا پڑا تھا جس کے بعد سے برانڈز پر عوامی دباؤ کے سامنے فوراً جھکنے کا رجحان بڑھ گیا ہے۔

مارکیٹنگ کی دنیا میں اب ایسے تنازعات سے بچنے کے لیے تخلیقی آزادی کو محدود کیا جا رہا ہے۔ کمپنیوں کو خوف ہوتا ہے کہ سوشل میڈیا مہمات کے نتیجے میں ان کی فروخت اور شیئرز کی قیمتوں پر فوری منفی اثر پڑے گا، جس کی وجہ سے وہ تنازع اٹھتے ہی اشتہار ہٹانے کو ترجیح دیتے ہیں ۔

اداکاروں کی برانڈنگ اور تخلیقی آزادی پر اثرات

بالی ووڈ کے فنکاروں کے لیے برانڈ اینڈورسمنٹس آمدنی کا ایک بڑا ذریعہ ہیں، تاہم مسلسل ہوتے بائیکاٹ کے باعث اب اداکار کسی بھی برانڈ کے ساتھ معاہدہ کرنے سے قبل قانونی شقوں کا باریک بینی سے جائزہ لیتے ہیں۔ ٹیلنٹ ایجنسیاں اب ایسے معائدوں میں اداکار کو کسی بھی عوامی ردعمل کے مالی نقصان سے محفوظ رکھنے کی شقیں شامل کر رہی ہیں۔

کارپوریٹ اداروں کی طرف سے سوشل میڈیا کے دباؤ کے سامنے اس طرح کی فوری پسپائی نے اشتہاری دنیا میں تخلیقی اظہار کے دائرے کو محدود کر دیا ہے۔ روایتی اقدار کے تحفظ اور جدید مارکیٹنگ کے درمیان یہ تصادم انڈین میڈیا انڈسٹری کا ایک مستقل حصہ بن چکا ہے۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

Why was the Raksha Bandhan jewelry advertisement pulled?

The commercial was withdrawn after social media users and actor Kangana Ranaut criticized lead actor Kriti Sanon's modern wardrobe as inappropriate for a traditional Hindu festival.

How did Kriti Sanon respond to Kangana Ranaut's criticism?

Kriti Sanon defended the commercial, stating that the core values of Raksha Bandhan are sibling affection and protection rather than rigid dress codes imposed by online critics.

Have other Indian corporate brands pulled similar festive ad campaigns?

Yes, top Indian retail brands such as Tanishq, Manyavar, and FabIndia have previously withdrawn holiday advertising campaigns following intense social media backlash.